COMMUNICATION

Produit OTC

Contexte

Un produit OTC cherche à relancer sa relation aux consommateurs, malgré des ventes satisfaisantes.

n’ayant pas prit la parole depuis des années, ce produit OTC leader sur son marcher, a besoin de rajeunir son image, d’apporter des informations environnementales et de diffuser des informations sur les bonnes pratiques.

Enjeux

Sans mettre l’accent sur les solutions alternatives ou la concurrence, il faut penser la campagne en 2 actes : une campagne produit et une campagne sur l’environnement de l’indication médicale.

Mise en place

Après la scission des budgets entre « campagne produit » et « campagne environnement » et la mise au point d’objectifs précis, les campagnes se lancent en presse, sur le net (SEA, retargetting, display), les médias sociaux, avec un partenariat Doctissimo.

Résultats

Plus de 185 000 téléchargements de « livres blancs », une grande visibilité, un accroissement des discussions sur le sujet et une accélération des référencements en pharmacie.

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