Planning Stratégique - Agence Massai

Planning Stratégique

Le planning stratégique est le 1er maillon d’un processus qui conduira à la réalisation d’une campagne.

Ses 2 principales missions sont: En amont, il capte la tendance, anticipe les modes pour cibler les publics visés. Veille permanente, surf sur le Web, presse, art et littérature. Il étudie les consommateurs, leurs comportements et analyse les études sociologiques ou marketing. En aval, suite au client, il rédige le “copy strat”, le document essentiel pour la suite des opérations. Après étude et analyse, Il définit problématiques, solutions, cibles, messages… Cette fonction exige une certaine rigueur car il est amené à argumenter et à démontrer que la solution adoptée est la plus adaptée à la marque. Interface entre les commerciaux et les créatifs, le planneur stratégique enrichit la réflexion des uns et alimente l’inspiration des autres. Après les campagnes de pub, il agit pour en mesurer l’impact.

 

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